Upozornění: eAffiliate.cz je katalog affiliate programů. Některé odkazy na webu mohou být affiliate (provizní) odkazy. Označujeme je a odkazy mají atribut rel="sponsored". V tomto článku žádné provizní odkazy nejsou. Odkazy na Dognet, eHUB, CJ a Awin vedou na oficiální weby sítí, ne na sledovací (referral) URL.
Affiliate marketing je provizní spolupráce. Doporučujete produkty nebo služby obchodníka a za objednávku, registraci či jinou předem domluvenou akci, kterou váš odkaz přivede, dostanete provizi. Obchodník tedy neplatí za zobrazení ani za kliknutí, ale za výsledek. Tento průvodce shrnuje, jak s affiliate začít v Česku a na Slovensku, a upozorňuje na chyby, kterým je dobré se vyhnout.
Jak affiliate funguje
- Obchodník (e-shop, služba) vypíše affiliate program a stanoví provizi a podmínky.
- Partner (publisher, tvůrce obsahu, provozovatel webu) se do programu přihlásí a získá svůj sledovací odkaz.
- Návštěvník klikne na odkaz a obchodník nebo affiliate síť si návštěvu zaznamená, obvykle pomocí cookie s určitou platností.
- Pokud návštěvník během platnosti cookie nakoupí a obchodník objednávku schválí, partner dostane provizi.
Důležité je slovo schválí. Vrácené nebo stornované objednávky se zpravidla neproplácejí, proto se v přehledech často rozlišuje provize čekající, schválená a zamítnutá.
Affiliate sítě, nebo přímé programy?
Do programů se můžete hlásit dvěma způsoby:
- Přes affiliate síť. Síť sdružuje desítky až stovky programů pod jedním účtem, s jednotným přehledem a výplatou. Na česko-slovenském trhu působí například Dognet, který se popisuje jako affiliate síť pro střední a jihovýchodní Evropu s více než 13 lety zkušeností (údaj webu Dognet k říjnu 2026), nebo eHUB, který podle svého webu spolupracuje s více než 12 200 tvůrci obsahu (údaj webu eHUB k říjnu 2026) a vyvíjí vlastní platformu. Z mezinárodních sítí jsou to například CJ nebo Awin.
- Přímo u obchodníka. Některé větší e-shopy provozují vlastní partnerský program (často na platformách typu Affilbox nebo Post Affiliate Pro). Podmínky mohou být výhodnější, ale každý program má zvlášť účet, přehled i výplatu.
Pro začátek je praktické zaregistrovat se v jedné nebo dvou sítích a vyzkoušet několik programů, které tematicky sedí k vašemu obsahu.
Na co se dívat při výběru programu
- Výše a typ provize: procento z objednávky, pevná částka za objednávku, nebo odměna za lead (registraci, poptávku).
- Platnost cookie: jak dlouho po kliknutí se vám objednávka připíše.
- Míra schválení a doba schvalování: kolik objednávek obchodník skutečně uzná a za jak dlouho.
- Pravidla propagace: mnoho programů zakazuje například PPC kampaně na značku obchodníka, slevové weby nebo e-mailing.
- Výplata: minimální částka, frekvence a forma (faktura, fyzická osoba, firma).
- Nástroje: deeplinky, XML feedy produktů, bannery, API.
Konkrétní provize a podmínky se mění. Vždy je ověřujte přímo v rozhraní sítě nebo u obchodníka, ne podle starších článků.
Povinné označení a technické náležitosti
Zákon: Podle zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, je mezi praktikami vždy považovanými za klamavé uvedeno využití redakčního prostoru ve sdělovacích prostředcích k placené propagaci výrobku nebo služby, aniž by spotřebitel mohl z obsahu, obrázků nebo zvuků jednoznačně rozpoznat, že jde o reklamu (příloha č. 1 písm. j) zákona). Čtenář proto má vědět, že z odkazu můžete mít provizi. Nejjednodušší je viditelné upozornění na začátku článku a označení u samotných odkazů.
Vyhledávače: Google doporučuje označovat affiliate a placené odkazy atributem rel="sponsored" (případně nofollow).
Cookies: pokud web sám používá analytické nebo marketingové cookies, potřebuje k nim předem souhlas návštěvníka. Vyplývá to z § 89 odst. 3 zákona č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích: kdo ukládá údaje do zařízení uživatele nebo k nim přistupuje, musí získat „předem prokazatelný souhlas s rozsahem a účelem jejich zpracování“. Výjimkou jsou cookies nezbytné pro technický provoz nebo pro službu, kterou si uživatel výslovně vyžádal. Zdroj: zákon č. 127/2005 Sb. (znění od 1. 1. 2026).
Daně: příjmy z provizí jsou zdanitelným příjmem. Jak je zdanit jako fyzická osoba nebo podnikatel, je vhodné ověřit u daňového poradce.
Prvních pět kroků
- Vyberte téma, kterému rozumíte a ve kterém existují affiliate programy.
- Připravte web nebo kanál s vlastním obsahem. Sítě a obchodníci přihlášky posuzují a prázdný nebo převzatý obsah bývá důvodem k zamítnutí.
- Zaregistrujte se v síti a požádejte o přijetí do několika programů.
- Pište užitečný obsah: srovnání, návody, zkušenosti. Pouhé převzaté popisy z produktových feedů jsou na mnoha webech stejné a čtenáři ani vyhledávači v nich nenajdou přidanou hodnotu.
- Měřte a upravujte: sledujte kliky, konverze a schválené provize a programy, které nefungují, nahraďte.
Časté chyby
- Neoznačené affiliate odkazy.
- Porušení pravidel programu (např. zakázaná PPC na značku), které může vést ke zrušení provizí.
- Doporučování produktů, které autor nezná, jen kvůli vysoké provizi.
- Spoléhání na jediný program nebo jediný zdroj návštěvnosti.
Až budete vybírat síť, pomůže vám srovnání Dognet vs eHUB vs CJ. Než se do programu přihlásíte, projděte si také návod Jak číst podmínky affiliate programu.
Zdroje
- Dognet – oficiální web: dognet.com
- eHUB – oficiální web: ehub.cz
- CJ – oficiální web: cj.com
- Awin – oficiální web: awin.com
- Google Search Central: Kvalifikace odchozích odkazů
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele: zakonyprolidi.cz
- Zákon č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích (§ 89 odst. 3): zakonyprolidi.cz
Úvodní foto: Shixart1985, Wikimedia Commons, licence CC BY 2.0 (ořez).
