Upozornění: eAffiliate.cz je katalog affiliate programů. Tento článek neobsahuje provizní (affiliate) odkazy. Podmínky programů se mění – vždy platí aktuální znění v administraci sítě nebo u obchodníka.
Než pošlete přihlášku do affiliate programu, přečtěte si podmínky. Špatně pochopená cookie, zakázaná PPC nebo selfbilling dokážou zkazit výplatu i spolupráci. Níže je checklist pojmů, které u většiny CZ/SK i mezinárodních programů potkáte.
Provize: CPS, CPL, CPA, recurring
CPS (cost per sale) znamená, že dostanete procento nebo pevnou částku z každé schválené objednávky. U CPL (cost per lead) platí obchodník za poptávku nebo registraci, ne za nákup. CPA je obecné označení odměny „za akci“, proto si vždy ověřte, jaká akce se přesně počítá. Recurring je opakovaná provize, typicky u předplatného softwaru. Počítejte s ní jen tehdy, když ji program výslovně uvádí.
Příklad označeného affiliate odkazu u veřejné slevy hostingu najdete v přehledu Aktuální slevy a kupóny (VEDOS).
Sledujte i to, zda se počítá z ceny bez DPH, po slevě, nebo bez dopravy – bývá to v podmínkách kampaně.
Cookie a atribuční model
Platnost cookie říká, jak dlouho po kliknutí se vám může objednávka připsat. Běžně jde o dny až týdny. Přesné číslo najdete u kampaně, v katalozích sítí bývá samostatný sloupec Cookies, například u katalogu VIVnetworks.
Last-click znamená, že provizi dostane partner posledního kliknutí před nákupem. Pokud program používá jiný model (first-click, podíl), musí to být v podmínkách. Bez toho počítejte s last-click jako s výchozím očekáváním v retailu – ale ověřte to.
Schvalování, storna, vratky
Provize obvykle nejdřív čeká na schválení a teprve potom ji obchodník schválí, nebo zamítne. Vrácené zboží a nedokončené platby se typicky neproplácejí. Důležitá je doba uzávěrky (kolik dní obchodník čeká, než konverzi schválí).
Zakázané kanály
Nejčastěji programy zakazují PPC reklamu na ochrannou známku nebo název obchodníka. Kupónové a cashbackové weby bývají někdy povolené, často ale jen za zvláštních podmínek. Téměř všude je zakázaný e-mailing bez souhlasu adresátů, motivovaný provoz, kdy návštěvník dostane odměnu za kliknutí, a samozřejmě klamavá reklama.
Porušení může znamenat zrušení konverzí nebo vyloučení z programu. Pravidla hledejte v popisu kampaně a v obchodních podmínkách sítě.
Selfbilling, fakturace, minimální výplata
Selfbilling znamená, že síť (nebo obchodník) vystavuje daňový doklad sama za vás podle nahlášených údajů. Ověřte, jestli vystupujete jako OSVČ, nebo jako s. r. o., jaké DIČ hlásíte a v jaké měně dostanete výplatu.
Poznamenejte si také minimální částku k výplatě, jak často se vyplácí (měsíčně, nebo po uzávěrce) a jestli potřebujete účet v konkrétní měně.
Feedy, deeplinky, kreativy
Obsahoví publisheri potřebují deeplink (odkaz na konkrétní URL e-shopu) a ideálně XML/CSV feed. To nabízejí lokální sítě i mezinárodní platformy; dostupnost se liší program od programu. Bannery a hotové texty používejte, jen pokud odpovídají vašemu webu – jinak raději vlastní popis.
Checklist před přihláškou
- Víte, jaký typ provize program platí, kolik a z jaké částky se počítá.
- Znáte platnost cookie a atribuční model.
- Prošli jste seznam zakázaných kanálů a žádný z nich nepoužíváte.
- Víte, jak dlouho schvalování trvá a jak se řeší storna.
- Rozumíte výplatě: minimální částce, selfbillingu a měně.
- Program nabízí nástroje, které potřebujete, například deeplinky nebo feed.
- Uložili jste si datum a snímek podmínek, které jste četli.
Související čtení a zdroje
- Průvodce začátkem: Jak začít s affiliate marketingem v Česku.
- Srovnání sítí: Dognet vs eHUB vs CJ.
- Oficiální sítě: Dognet, eHUB, CJ, Awin.
- Příklad veřejného katalogu s cookie sloupcem: VIVnetworks.
- Označení odkazů: Google – qualify outbound links.
Úvodní foto: Blogtrepreneur, Wikimedia Commons, licence CC BY 2.0 (ořez).
