Článek neobsahuje affiliate odkazy a nejde o právní poradenství. Ověřeno 31. 10. 2026.
Affiliate marketing stojí na důvěře. Čtenář, který klikne na doporučení, má vědět, že autor může z nákupu získat provizi. Označení affiliate odkazů vyžaduje české právo, technická doporučení k němu dává Google a pravidla pro cookies hlídá Úřad pro ochranu osobních údajů. Projdeme všechny tři oblasti.
Co říká zákon o ochraně spotřebitele
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, má v příloze č. 1 seznam obchodních praktik, které jsou vždy považovány za klamavé. Podle písmene j) je klamavé, pokud prodávající „využívá redakční prostor ve sdělovacích prostředcích k placené propagaci svého výrobku nebo služby, aniž by spotřebitel mohl z obsahu sdělení, z obrázků nebo zvuků jednoznačně rozpoznat, že se jedná o reklamu“.
Affiliate doporučení v článku je v praxi placená propagace: autor dostává odměnu za prodej. Čtenář proto musí poznat, že jde o reklamní vztah. Nestačí poznámka schovaná v patičce webu, kterou nikdo nevidí.
Jak označit odkazy v textu
- Upozornění na začátku článku. Krátká věta typu: „Článek obsahuje affiliate odkazy. Pokud přes ně nakoupíte, můžeme získat provizi. Cenu to pro vás nemění.“
- Označení u konkrétního odkazu. Například „objednat hosting (affiliate odkaz)“. Čtenář tak ví, který odkaz je placený a který ne.
- Stejné pravidlo pro tlačítka a bannery. I grafické prvky musí být rozpoznatelné jako reklama.
Technické označení: rel=“sponsored“
Google Search Central v dokumentaci „Qualify your outbound links“ doporučuje označit odkazy, za které autor dostává odměnu (reklama, sponzorství, affiliate), atributem rel="sponsored". Atribut nofollow Google stále akceptuje. Na eAffiliate.cz používáme kombinaci rel="sponsored nofollow", která je srozumitelná pro vyhledávače i pro starší nástroje.
Atribut je technická informace pro roboty. Čtenář ho nevidí, a proto nenahrazuje viditelné označení podle zákona. Potřebujete obojí.
Cookies a souhlas
Affiliate sítě sledují konverze pomocí cookies nebo podobných technologií. Pokud web sám načítá marketingové nebo analytické skripty, potřebuje k nim zpravidla souhlas návštěvníka. Aktuální výklad a stanoviska zveřejňuje Úřad pro ochranu osobních údajů na uoou.gov.cz. Prakticky to znamená cookie lištu, která marketingové skripty nespustí dřív, než návštěvník souhlasí, a srozumitelné zásady zpracování.
Samotný proklik přes affiliate odkaz obvykle ukládá cookie až na doméně sítě nebo obchodníka. I tak je vhodné v zásadách cookies vysvětlit, že web obsahuje affiliate odkazy a co se po kliknutí děje.
Kontrolní seznam
- Viditelné upozornění na začátku každého článku s affiliate odkazy.
- Označení „(affiliate odkaz)“ přímo u odkazu nebo tlačítka.
rel="sponsored nofollow"u všech placených odkazů.- Cookie lišta se skutečnou volbou, ne jen s tlačítkem „Rozumím“.
- Stránka s vysvětlením, jak web vydělává.
Časté chyby
Nejčastější je označení jen v patičce nebo v obchodních podmínkách. Druhou chybou je skrývání affiliate odkazu za tlačítko „Oficiální web“ bez jakéhokoli upozornění. Třetí chybou je spuštění měřicích skriptů ještě před souhlasem s cookies.
Jak označovat reklamu a recenze obecně, shrnuje článek Označení reklamy a recenzí. Na co se dívat v podmínkách programů, popisuje článek Jak číst podmínky affiliate programu. Celkový úvod nabízí Jak začít s affiliate marketingem v Česku.
Jak to vypadá v praxi
Dobře označený článek má na začátku krátký odstavec, který nezastírá, jak web vydělává. U samotného odkazu je viditelná poznámka v závorce nebo štítek u tlačítka. V HTML má odkaz atribut rel="sponsored nofollow". Pokud článek obsahuje srovnání, nemělo by pořadí produktů záviset jen na výši provize. Pokud ano, je férové to čtenáři říct.
U videí a sociálních sítí platí stejná logika: upozornění musí být vidět dřív, než divák klikne. U e-mailového newsletteru dejte upozornění do textu e-mailu, ne jen do patičky s odhlášením.
Zdroje
- Zákon č. 634/1992 Sb., příloha č. 1
- Google: Qualify your outbound links
- Úřad pro ochranu osobních údajů
Úvodní obrázek: vlastní ilustrace WWWN.
